Shopify運用のECサイトで構造化データの追加はSEO上必要なのか?

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Nov 25, 2021 9:53 AM
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SEO
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クライアント様ECサイト(Shopify)において、Search Consoleの「拡張」項目で構造化マークアップが追加されていない旨の警告表示がなされていたので、「可能なら構造化データを追加しておいた方がいいですよ」とアドバイスを致しました。

ShopifyでのかんたんなSEO改善アドバイス

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このとき、アドバイスした内容は下記の3点。Shopifyでの簡易的なSEO内容となっています。 ・構造化データの追加 サーチコンソール上の「拡張 」にていくつかの渓谷が表示されていますが、こちらは構造化データが設定されていないので、設置を推奨します、という意味での警告です。 Shopifyではアプリを利用して追加設定できるようなので、下記リンク先を参考にしてください。 参考1: https://commerce-media.info/blogs/ec/structured-data 参考2: https://shopify-koshiki.com/blog/marketing/post-236/

・商品ページに説明文を記載 インデックス未登録ページが数百ページあります。このほとんどが商品個別ページであり、コンテンツとしてのテキストがないことからインデックスされていない状態かと思います。 商品個別ページからも検索流入を得たい場合には、これら個別ページに商品説明などのテキストを加えるとインデックスされてくると思います。 また、上記の構造化データを追加することでもインデックスされやすくなります。

・画像のリサイズ・圧縮 現状ではまだページどのくらいエンスが表示されていませんが、表示されたときに表示速度のことを指摘されると思われます。 Shopifyでは高速化のためにできる施策が多くはないのですが、ECでは画像最適化が大きなポイントとなるため、今から画像のリサイズ・圧縮の対応をしておくことをオススメいたします。

Shopifyにおいて構造化データの追加は本当に必要なのか?

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上記のアドバイスのうち、構造化データの追加に対して下記ご質問を頂きました。

「構造化データが有利に働くのは分かるが、Shopifyにおいて構造化データを追加することは必須レベルで必要ですか?アプリ導入だと有料となり、手動で追加していくにしても労力がかかるため、どの程度のレベルで必要となるのか、コストに対する効果が出る見込みがあるのか、知りたいです。」

たしかに。近年は特に顕著ですが、SEOでは「コストパフォーマンス」の見極めが重要になってきます。金銭・労力というコストがかかる施策を行う以上、どのくらいのリターンが望めるのかを知りたいというクライアント様の疑問はもっともなものでした。

メモ

構造化マークアップの効果ですが、大きなものとして 1:クローラビリティの促進 → インデックスされるスピードを速める 2:リッチリザルトでの表示(Shoppingタブ検索や画像検索で検出されやすくなります) 3:通常の検索結果画面での表示内容が拡張されクリックされやすくなる(ことがある)

という3点があります。いずれも直接的に順位を上げるというものではなく、間接的に順位上昇に寄与するものです。 このうち、1:クローラビリティの促進はGoogleでは明言されていない点なのですが、実際には効果があるとされています。

構造化マークアップをやる/やらないでいうとやったほうが良いのですが、上記のとおりあくまで間接的なものに留まります。

つまるところ、構造化マークアップの効果は「サイトに掲載されている内容を、効率的・効果的にクローラーに伝える」というものです。 サイトの現状を見る限り、テキストコンテンツがあまりないように思えますので、商品ページ内での紹介文作成や、商品を紹介する個別記事を作成していくほうがSEO効果は出やすいかと思われます!

なので結論としましては、 ・勿論あった方がいいが、いま追加しても十分な効果が出ない可能性 ・優先度としては、他施策を優先 というところになります。 コストが高い、と感じられるのであれば無理に取り組む必要はなく、他施策を優先したほうが良さそうです!

構造化マークアップの効果ですが、大きなものとして 1:クローラビリティの促進 → インデックスされるスピードを速める (1はGoogleでは明言されていない点なのですが、実際には効果があるとされている) 2:リッチリザルトでの表示(Shoppingタブ検索や画像検索で検出されやすくなります) 3:通常の検索結果画面での表示内容が拡張されクリックされやすくなる(ことがある)

という3点があります。いずれも直接的に順位を上げるというものではなく、あくまで間接的に順位上昇に寄与するものです。 つまるところ、構造化マークアップの効果は「サイトに掲載されている内容を、効率的・効果的にクローラーに伝える」というものです。 貴ECサイトの現状を見る限り、テキストコンテンツがあまりないように思えますので、商品ページ内での紹介文作成や、商品を紹介する個別記事を作成していくほうがSEO効果は出やすいかと思われます!

なので結論としましては、 ・勿論あった方がいいが、いま追加しても十分な効果が出ない可能性 ・他の2施策と比べても間接的な効果。優先度としては、他施策を優先 というところになります。 したがってコストが高い、と感じられるのであれば無理に取り組む必要はなく、他施策を優先したほうが良さそうです!

構造化データ追加によって、貴ECサイトの現状に最も貢献しそうな点が「インデックス促進」なので、「他施策を一定程度やったが、どうもインデックスされない・インデックスが遅い」と感じたときに構造化データ追加を検討してみると良いかもしれません!