2023年後半のSEO各アルゴリズムアップデートについて解説

2023年度後半のSEOアルゴリズムアップデート状況

2023年8月〜11月に実施された・実施予定のアルゴリズムアップデートは下記のとおり。

8月: コアアップデート
9月: ヘルプフルコンテンツアップデート
10月: スパムアップデート
10月: コアアップデート（一部、10/31にエラー発生）

October 2023 Core Update

11月: コアアップデート（現在ロールアウト中）
11月: レビューアップデート（日本は対象外）

現在のロールアウト状況と過去のアップデート履歴は、Google Search Status Dashboard から確認できます。

2023年度後半の各アルゴリズムアップデートについて概要を解説

※ 以下はあくまで自身が観測可能な範囲での傾向と、他のSEO専門家・海外SEO有名企業による意見をまとめて解釈した私見であり、確実性・正確性を保証するものではありません。ご注意ください。

8月: コアアップデート: E-EAT指標の強化。特にYMYL領域において強く強化。一部寄生サイトにスパム判定

E-EAT指標が強化されたとされています。特にYMYL領域において動きが激しく、E-EAT指標が以前にも増して強いシグナルとして見られるようになったと解されています。

3月に実施されたコアアルゴリズムアップデートとは反対の指標が強化された、と目されています。結果的に3月で恩恵を受けたサイトに対して悪い影響、3月アップデートで悪影響を受けたサイトが復活という傾向が見られました。

また、一部寄生サイトに対してスパム判定をしているような動きが見られました。

寄生サイト（サイト貸し）については、賢く面白い、グレーな被リンク獲得方法: 5つのSEOアイデアの記事で解説しています。

9月: ヘルプフルコンテンツアップデート: 完全AIコンテンツやコタツ記事が下落傾向

「ヘルプフルシステム」と呼ばれる、「その情報・コンテンツがユーザーに対して役立つか」を評価する仕組み（ランキングシステム）に対してアップデートが実施されました。

ヘルプフルコンテンツアップデートは以前から実施が予告され、またアップデート内容も抽象的な形ですがGoogle公式から公開されています。

Google Search's Helpful Content System | Google Search Central | Documentation | Google for Developers/

かなり大きなテコ入れで、以下のような特徴をもつとされています。

サイト全体・ドメイン単位で影響
一次情報・独自性のないコンテンツは「役に立たない」と判別されやすい
公式情報を重視したいためか、ドメインの評価係数が上昇

他のWebサイトに掲載されている内容をコピペして並び替えたような、いわゆる「コタツ記事」や、AIによる自動生成（チェックなし）で独自のない記事が多いサイトが大きな下落対象となったものです。

「おすすめ◯◯選」や「◯◯件をまとめ」のような、ありふれた内容をまとめて焼き直したようなコンテンツがサイト単位で下落対象になったとされています。

AIライティングについては、AIライティングそのものがスパム対象のような形にはなっていないようです。

日本版Googleのヘルプフルコンテンツシステムの説明では、「人間が人間のために作成した独自性のある有用なコンテンツ」と記載されておりますが、米国版Googleの説明では、「人間のために作成した独自性のある有用なコンテンツ」と記載されており、「人間が」という文章が削除されました
つまり、これは検索ユーザーのために作成した独自で役に立つコンテンツであれば、AIライティングを使用しても問題がないということを暗に示しています。

【Helpful Content Update】2023年9月 Googleがヘルプフルコンテンツアップデートを発表 | WEB集客ラボ byGMO（GMO TECH）

また、インフォメーショナルクエリ（Know系クエリ）においては長文コンテンツに対して下落傾向が見られました。ほどほど一定量の文字数・あるいはコンパクトな文字数で検索クエリに対して簡潔に回答を与えているようなコンテンツが相対的に上昇傾向にあります。